El secreto de la campera viral de Adidas en China
A principios de 2026, las redes sociales chinas se llenaron de imágenes de una campera deportiva de Adidas. En Xiaohongshu y Douyin, los usuarios la rebautizaron como “la campera del calendario lunar” o “la campera Tang”. En cuestión de días, su popularidad fue tal que comenzaron a agotarse talles y colores del modelo.
¿Qué la hace tan especial? A simple vista parece una campera deportiva más, pero el detalle está en los cierres: en lugar de botones o de cremallera, lleva pánkòu (盘扣), los clásicos nudos textiles chinos que suelen verse en trajes tradicionales. Ese pequeño cambio transformó por completo la estética de la prenda.
Aunque muchos la llaman “Tang”, en realidad no viene de la Dinastía Tang, sino del llamado “traje Tang”, un estilo que se popularizó durante la Dinastía Qing. Este tipo de prenda se reconoce por su cuello alto, su corte recto y sus cierres decorativos. Adidas no hizo una réplica histórica, pero sí tomó esos elementos visuales y los mezcló con su clásico look deportivo.
El fenómeno guócháo
El fenómeno no es aislado. Se inscribe en una tendencia más amplia que viene creciendo desde hace años en China: la “ola nacional” o guócháo (国潮), un auge en el consumo de productos que incorporan estética y narrativa cultural autóctona. Las marcas locales lo vienen haciendo desde hace tiempo; en cambio, las grandes firmas internacionales comenzaron a sumarse en los últimos años con colecciones pensadas específicamente para el público chino, como las lanzadas para el Año del Caballo.
Adidas señaló que la campera fue diseñada por su equipo creativo en Shanghái, en línea con una estrategia cada vez más extendida entre las marcas internacionales: desarrollar productos “In China, For China”, es decir, pensados específicamente para el mercado local. La compañía registró un crecimiento interanual en China del 10% en 2024, lo que representa una recuperación tras la marcada caída del 36% en los ingresos en 2022. El mercado chino es actualmente el tercero más importante para la firma, después de Europa y América del Norte.
Aunque esta prenda puede ser una tendencia pasajera, el éxito del modelo muestra cómo el mercado chino ya no responde únicamente a logos internacionales, sino a propuestas que dialoguen con su propia identidad cultural. Para las marcas globales, entender esa dinámica es hoy una condición clave para competir en China.
Fuente: Daxue Consulting | Redacción: Estefanía Rouco
Desde Buenos Aires, Argentina. Me formé en Relaciones Internacionales y estudios sobre China Contemporánea. Investigo y escribo sobre historia, industrias culturales y tendencias en Asia Pacífico, con foco en China. Mi experiencia profesional en ámbitos culturales y de cooperación internacional atraviesa mi forma de escribir. Desde ahí, combino análisis y lectura de tendencias.
