Día del Soltero 2025: el consumo en China se modera, pero sigue marcando récords
El festival de compras más grande del mundo volvió a movilizar a millones de consumidores en China. En su edición 2025, el Día del Soltero se extendió más que nunca y superó el billón de yuanes en ventas, aunque reflejó una desaceleración frente a los años de crecimiento explosivo.
Celebrado cada 11 de noviembre, el evento conocido también como 11.11 o Double Eleven nació en 1993 en la Universidad de Nankín como una celebración irónica de la soltería. En 2009, Alibaba Group lo transformó en un fenómeno global del comercio electrónico que redefinió los hábitos de consumo en Asia. Desde entonces, el 11.11 funciona como termómetro de la economía china y del poder de compra de su población.
Una edición más larga y con nuevos desafíos
En 2025, las plataformas chinas decidieron adelantar el inicio del festival al 9 de octubre, extendiéndolo hasta el 11 de noviembre. El objetivo fue impulsar el consumo en medio de un panorama económico inestable y de menor confianza del consumidor.
Según la firma de análisis Syntun, el volumen bruto de mercancías (GMV) superó el billón de yuanes (unos 140 000 millones de dólares) al cierre de octubre.
De acuerdo con Reuters, la ampliación del evento buscó contrarrestar la desaceleración del gasto interno. JD.com registró un aumento del 60 % en pedidos y del 40 % en compradores respecto de 2024, aunque no publicó el monto total de ventas. Alibaba, por su parte, destacó que más de 80 marcas superaron los 100 millones de yuanes en ventas durante la primera hora de promociones.
Consumidores más racionales, pero activos
El entusiasmo por las grandes ofertas sigue, pero los hábitos de compra cambiaron. Las redes sociales chinas reflejaron un nuevo comportamiento: más cautela y comparación de precios, menos impulso por descuentos llamativos.
Muchos usuarios mencionaron la llamada “fatiga del descuento”, señalando que las promociones del 11.11 ya no se sienten únicas, dado que los descuentos se reparten a lo largo del año.
Expertos citados por AP News señalan que esta edición marca un cambio de paradigma: el consumo masivo cede lugar a decisiones más conscientes, donde la calidad y el servicio postventa ganan relevancia.
Relevancia global y futuro del 11.11
A pesar de su crecimiento más moderado, el Día del Soltero sigue siendo una cita clave para marcas internacionales. Empresas coreanas, japonesas y europeas aprovecharon la edición 2025 para fortalecer su presencia en el mercado chino, especialmente en sectores como cosmética, tecnología y moda.
Sin embargo, el nuevo formato más extenso genera debate. Algunos analistas cuestionan si el evento puede mantener su atractivo simbólico cuando se extiende por semanas. Las transmisiones en vivo y la interacción directa con consumidores intentan mantener el espíritu de la jornada, pero el desafío será conservar su singularidad en un entorno cada vez más competitivo.
El Día del Soltero 2025 confirmó que el comercio electrónico en China sigue siendo una potencia global, aunque atraviesa una etapa de madurez. Las cifras siguen siendo monumentales, pero la euforia se transformó en cautela: el consumidor chino ya no busca solo gastar, sino elegir con criterio.
Soy Miki Farías, periodista, diseñadora y editora de XIAHPOP. Hace más de 17 años que me dedico a difundir la cultura y el entretenimiento de Asia desde una mirada informada, creativa y cercana. Me apasionan la música, el cine, el anime y las series, y trabajo para que cada contenido conecte con ustedes de forma honesta y clara. Además, formo parte del área de comunicación del Museo Nacional de Arte Oriental y estudio Periodismo en la UAI. Quiero que XIAHPOP siga siendo un puente entre Asia y Latinoamérica, con noticias que informen, inspiren y generen comunidad.
